Yamá: experiência e inovação

“Mesmo diante das atuais crises política e econômica que afligem o País, a Yamá Cosméticos cresceu 14% em 2016. Este ano, estamos projetando um salto de 20%! Para tanto, e também para enfrentar um mercado cada vez mais competitivo, nossa estratégia tem se baseado em dois pontos: tornarmo-nos referência de excelência em um determinado nicho de mercado e continuar investindo na pesquisa de ativos e compostos nanoencapsulados diferentes. Conta mos com um centro técnico dedicado exclusivamente à avaliação de novos produtos e que trabalha em sintonia com o setor de pesquisa e desenvolvimento.

Também visitamos feiras internacionais de matérias-primas, como a in-Cosmetics Latin America, e feiras de cosméticos, como a Cosmoprof Worldwide Bolonha, na Itália. Em 2016, viajamos até a Coreia do Sul para prospectar novos fornecedores de matérias-primas e ingredientes. Graças a esses esforços, saímos na frente com os lançamentos do Pó descolorante amônia free e do Dekap Color, que remove corantes de oxidação presentes nas colorações permanentes sem agredir os fios.

Apesar de todas essas inovações, continuamos fiéis ao DNA da empresa, que é o de oferecer produtos de qualidade profissional a preços acessíveis. São bons exemplos disso os nossos Pós descolorantes com 11 variações para o cabeleireiro, as Colorações Perma nentes e os galões de cinco litros de xampu. Hoje, somos uma das poucas empresas nacionais que formula e fabrica suas próprias colorações e pós descolorantes, o que acaba revertendo numa qualidade diferenciada do restante do mercado”. Fábio M. Yamamora, Diretor executivo da Yamá Cosméticos.

50 anos de experiência

idade era apenas uma forma de ter uma profissão e ajudar no sustento da família. Mas Paulo Kazuo Yamamora, filho de imigrantes japoneses, foi além, abriu seu salão de beleza e se tornou um profissional de sucesso. Boa parte desse reconhecimento se deveu aos xampus e cremes desenvolvidos por ele para agradar às clientes e que acabaram chamando a atenção de outros cabeleireiros pela qualidade, pelos benefícios e baixo custo.

Em 1967, Paulo decidiu profissionalizar suas invenções criando a Yamá Cosméticos, que funcionava numa pequena fábrica no bairro de Sumaré, em São Paulo, e produzia apenas laquês e o inovador creme Yamasterol. Hoje, 50 anos depois, a Yamá ocupa uma área de 22 mil m² às margens da rodovia Raposo Tavares, conta com 350 funcionários e fabrica mais de 200 produtos diferentes.

Da teoria à prática

Há tempos, a Yamá utiliza material plástico reciclado na confecção de suas embalagens e se preocupa em reciclar aquelas que apresentaram falhas de impressão. Recentemente, a empresa decidiu construir uma estação de tratamento de água dentro da sua fábrica, em Cotia (SP). O objetivo é despoluir os líquidos resultantes do processo de fabricação dos seus mais de 200 produtos. A inauguração está prevista para 2018. A Yamá também está atenta à educação dos profissionais de beleza. Por isso, frequentemente são doados produtos para escolas de cabeleireiros para que os alunos possam conciliar a teoria e a prática de maneira eficiente.

Lançamento 2017

No início do segundo semestre, a Yamá vai lançar uma linha com 10 itens para cabelos cacheados, todos livres de silicones, sulfatos e parabenos. “Estamos trabalhando muito para que esses produtos entreguem benefícios perceptíveis a um preço justo e que atendam às reais necessidades das brasileiras. Nossa expectativa é de que, dentro de alguns anos, apenas as empresas mais capacitadas para atender a esse nicho permanecerão no mercado”, diz Fábio Yamamora.